O Dia das Mães, comemorado em 10 de maio, deve gerar uma movimentação de aproximadamente R$ 452,6 milhões na economia de Mato Grosso do Sul em 2026. Desse total, cerca de R$ 234,73 milhões serão destinados à compra de presentes, enquanto R$ 217,85 milhões devem ser gastos com celebrações.

Os dados são da Pesquisa de Intenção de Consumo realizada pelo Sebrae/MS em parceria com o Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio MS (IPF-MS). O levantamento aponta que 64,17% dos consumidores pretendem presentear na data, com gasto médio estimado em R$ 242,94. Já 66,08% devem celebrar o Dia das Mães, com desembolso médio de R$ 218,95.

Apesar da expressiva movimentação financeira, o estudo indica uma leve retração de 3,3% na intenção de consumo em relação ao ano anterior. Segundo a economista da Fecomércio MS, Regiane Dedé de Oliveira, o cenário reflete um consumidor mais cauteloso, que continua participando da data, mas com maior planejamento financeiro.

Entre os itens mais procurados, as roupas lideram a preferência, com 27,3% das intenções de compra, seguidas por perfumes e cosméticos, com 26%. Flores, cestas e acessórios também aparecem entre as opções mais escolhidas.

A qualidade do produto é o principal critério de decisão para 48,39% dos consumidores. Além disso, fatores como bom atendimento, citado por 67,85% dos entrevistados, e a organização das lojas também influenciam diretamente na escolha.

As condições de pagamento seguem como ponto decisivo: 64,3% dos consumidores priorizam descontos para pagamentos à vista, enquanto o parcelamento no cartão continua sendo uma alternativa relevante para parte do público.

Em relação às comemorações, 52% dos consumidores pretendem celebrar a data em casa, preparando refeições para a família. A outra parcela opta por sair, seja para restaurantes ou passeios.

A pesquisa também revela um comportamento mais atento por parte dos consumidores. Cerca de 28% afirmaram que irão pesquisar preços em diferentes lojas, enquanto 21% pretendem comparar valores entre o comércio físico e o online, em busca do melhor custo-benefício.

O levantamento foi realizado entre os dias 23 e 31 de março de 2026, com 2.515 consumidores em nove municípios do estado, incluindo Naviraí, reforçando a importância da data para o comércio local e regional.